为提升生活品质 82%消费者愿买万元以上电视

　　导读：10年来，为提万元中国家电产业不断转型升级，升生上电视高端产品供给能力明显改善，活品科技创新能力显著增强，质消智能制造水平大力提升，愿买营销模式深度变革，为提万元国际化深入推进，升生上电视正在进入“由大变强”的活品发展新阶段。

　　近日，质消红顶奖组委会发布了《2018中国高端家电产品消费者调查报告》，愿买“过去10年，为提万元中国高端家电市场的升生上电视供给和消费情况都发生了巨大的变化。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示，活品中国家电产业不仅市场规模翻了一番多，质消而且产品品质全面提升、愿买产业结构不断优化，中高端产品的供给和消费也不断增加，高端家电消费已经渐入佳境。



　　近七成消费者为提升生活品质购买高端家电

　　红顶奖组委会发布的《2018中国高端家电产品消费者调查报告》（以下简称《调查报告》）显示，10年前，消费者购买高端家电的主要动机，依据重要性排序依次为：更新换代需求、新居装修、结婚用途；而今天的主要原因是：提升生活品质、更新换代需求、新居装修、追求身份认同、结婚用途，其中有69%的消费者是为了提升生活品质，比例近七成。

　　《调查报告》显示，10年前，消费者心目中高端家电应该具备的属性TOP5，依次为：节能环保、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、个性化设计；今天依次是产品质量精良、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、节能环保。另外，智能化因素在消费者心目中的影响力也在逐年提升。

　　《调查报告》显示，10年前，消费者购买高端家电的渠道，依据重要性排序依次为：家电连锁大卖场、品牌专卖店、大型百货商场、网上购买；现在依次为：家电连锁大卖场、网上购买、品牌专卖店、大型百货商场。其中，选择网上购买高端家电的群体比例已由当时的5.7%蹿升至目前的28%。

　　吕盛华表示，10年来，中国家电产业不断转型升级，高端产品供给能力明显改善，科技创新能力显著增强，智能制造水平大力提升，营销模式深度变革，国际化深入推进，正在进入“由大变强”的发展新阶段。

　　液晶电视销量占比已达到99%

　　电视机、冰箱、空调、洗衣机等传统大家电仍然是消费者计划购买较多的高端品类。不过，随着人们生活需求的多样化和消费水平的提升，净水机、吸尘器、洗碗机、电蒸箱、电烤箱、干衣机等一批新兴品类，正成为越来越多的高端家电消费者提升生活品质的重要选择。

　　《调查报告》显示，对开门、三门冰箱市场销量占比已由2009年的4.5%和16.3%，分别提升至2018年的17%和27%；10年前滚筒洗衣机的主流容量段是5.1~5.5公斤，目前8~10公斤产品已成为主力机型；10年间变频空调市场销量占比已由17%左右提升至70%以上；2009年彩电业刚完成液晶对CRT的历史性超越，到2018年液晶电视销量占比已达99%以上，而且OLED电视和8K电视也开始崭露头角。

　　《调查报告》显示，关于购买高端家电的意向，有82%的受访消费者倾向于选择10001~25000元的高端电视；77%的消费者倾向于选择12001~20000元的高端冰箱；75%的消费者倾向于选择7000~10000元的高端洗衣机；80%的消费者倾向于选择6000~10000元的高端洗碗机；76%的消费者倾向于选择6000~10000元的高端蒸/烤箱。

　　另外，国产品牌发展迅速，也是10年来国内家电市场发展的重要内容。10年前国产高端家电品牌乏善可陈，如今以卡萨帝、比佛利、方太、老板等为代表的内资高端家电品牌，已凭借出色的设计、科技、品质获得了市场的广泛认可。此外，海尔先后并购新西兰斐雪派克、美国GE家电，美的并购东芝白电并与德国AEG达成战略合作，不断为高端家电市场注入“活水”。

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